Comment définir une ligne éditoriale pour sa marque ?

Une ligne éditoriale originale et bien pensée vous distingue dans votre secteur d’activité et aide votre marque à devenir mémorable en gagnant en impact et en maintenant de la cohérence entre toutes vos prises de parole.

Nous allons voir dans cet article les étapes clés pour définir la ligne éditoriale de votre marque.

---

Qui suis-je ? Je suis Julie, consultante freelance en communication digitale. Riche d'une expérience acquise en agence de communication et au sein de grands groupes, j'accompagne aujourd'hui comme indépendante les entreprises dans le développement de leur marque sur Internet. Je continue également à travailler pour les agences de communication et annonceurs lorsqu'ils ont besoin de renfort sur des postes stratégiques ou opérationnels pour répondre à des appels d'offres ou encore développer des campagnes. 

---

C'est parti !

Qu’est-ce qu’une ligne éditoriale ?

La ligne éditoriale est la colonne vertébrale de votre stratégie de contenu et doit traduire parfaitement l'esprit de votre marque. Elle oriente le choix des sujets, le ton, le style, et même fréquence de publication de vos contenus. Qu’il s’agisse d’un article de blog, de publications sur les réseaux sociaux, ou du contenu de votre site web, une ligne éditoriale bien définie vous permettra à coup sûr d'atteindre vos objectifs.

Voici les 7 étapes clés pour définir une ligne éditoriale pour votre marque :

1. Identifiez les traits de personnalité de votre marque

Quand on sait que l'engagement des consommateurs envers une marque est à 95 % lié à l'émotion (How customers think, Gerald Zaltman), il est primordial pour développer une connexion forte et pérenne avec votre audience de miser sur cet aspect.

Pour ce faire, quoi de mieux que de doter votre marque d'une personnalité et de sentiments ?

Pour vous aider dans cet exercice, vous pouvez vous appuyer sur le modèle développé par Carl Jung :

Il s'agit là de 12 modèles de personnalités au départ répondant à des caractéristiques humaines, mais qui ont été appliqués au branding. Ce qui nous intéresse ici, c'est de personnifier votre marque pour vous aider par la suite à trouver les bons messages.

Votre marque peut correspondre à 1 archétype principal et à plusieurs autres de second plan. Vous pouvez aussi en choisir certains pour représenter ce que vous ne voulez absolument pas être en tant que marque.

Voici quelques exemples :

2. Définissez la plateforme de votre marque

Votre ligne éditoriale doit refléter l'ADN de votre marque. Au-delà de sa personnalité, vous devez en connaître :

🔭 Sa vision du marché : comment la marque voit le monde qui l'entoure, les grands enjeux d'aujourd'hui et de demain auxquels la société doit faire face.

💚 Ses valeurs : les valeurs de votre marque sont les principes fondamentaux qui orientent vos décisions et comportements. Elles sont ce sur quoi votre marque ne transigera pas.

🦸🏻‍♀️ Sa mission : c'est le rôle que votre marque se donne pour atteindre sa vision et incarner ses valeurs. Elle décrit l’objectif quotidien de votre entreprise, l’impact que vous cherchez à avoir sur le monde qui vous entoure.

🪄 Sa promesse : c'est l’engagement que vous prenez vis-à-vis de votre audience. C’est la garantie que vous offrez, le bénéfice unique que les clients peuvent attendre en choisissant vos produits ou services.

🎨 Son style : c'est l’expression unique de votre personnalité à travers les mots. Il englobe le ton, la voix, et le langage utilisé dans toute votre communication.

voici un exemple de plateforme de marque réussi à fort ROA (Return On Attention)

3. Identifiez vos audiences cibles et leurs besoins

Connaître votre audience est primordial. Utilisez tous les moyens à votre disposition (études de marché, réseaux sociaux, sondages) pour déterminer précisément qui sont vos clients et ce qu’ils recherchent.

Vous pourrez ainsi leur proposer du contenu qui saura les toucher.

Cet outil de création de persona proposé par hubspot est très pratique et permet de rédiger des personas très complets de manière ludique.

4. Trouvez votre avantage concurrentiel

Analysez la présence en ligne de vos concurrents pour trouver ce qui rend votre marque unique. Quels sont les types de contenus qu’ils publient ? Leur tonalité ? Leur direction artistique ? Utilisez ces informations pour vous démarquer.

5. Définissez vos piliers de contenu

Exemple de piliers de contenus pour une marque de création artisanale

Choisissez 3 à 6 thèmes majeurs qui guideront vos contenus. Ces piliers doivent être en résonance avec votre marque et intéresser votre audience.

Pour chaque thématique clé, vous pourrez produire différents contenus et formats. Vérifiez bien que vos piliers sont pertinents pour votre marque, pour votre cible et pour les médias sur lesquels vous prenez la parole.

6. Concevez une ligne éditoriale puissante et inspirante

À ce stade, vous avez tous les éléments pour élaborer votre ligne éditoriale. Recherchez des mots-clés qui incarnent votre marque avec authenticité, et trouvez un verbe d’action qui résume votre proposition de valeur.

A - Recherchez les mots-clés qui racontent la marque avec le plus de justesse et d'authenticité possible.

Engagez-vous dans une exploration profonde de ces termes, en jouant sur leurs significations et les associations d’idées qu’ils évoquent. Cet effort de réflexion peut dévoiler des angles originaux et enrichir votre discours narratif.

L’objectif est de parvenir à une sélection de mots pertinents qui résonnent avec votre secteur d’activité, permettant ainsi de dépeindre votre marque sous un jour unique. Votre ligne éditoriale, en s’appuyant sur ces mots-clés, devrait non seulement valoriser votre audience cible, mais également présenter une clarté exemplaire, de sorte que la valeur apportée par votre marque soit immédiatement perceptible par votre public.

B - Trouver un verbe pour implanter votre marque dans l'action

Le choix d’un verbe d’action pertinent est crucial, car il doit encapsuler l’ensemble des activités et des valeurs que votre entreprise représente. Ce verbe devient ainsi le pilier autour duquel s’articule votre communication, illustrant comment votre marque se met en mouvement pour ses clients. Il s’agit de trouver ce mot puissant qui, en un clin d’œil, communique l’impact et l’ambition de votre marque, en faisant écho à la mission et à la vision que vous avez définies. Ce faisant, votre ligne éditoriale gagne en dynamisme et en pertinence, prête à mobiliser et à inspirer votre audience à travers chaque message que vous partagez.

ET TADA ! 🎉 Vous avez votre ligne éditoriale !

Vous avez maintenant un outil de communication robuste et inspirant. Une telle ligne éditoriale ne se contente pas de raconter votre histoire ; elle invite votre audience à en faire partie intégrante, en mettant en lumière la valeur unique que vous apportez à leur quotidien.

Ligne éditoriale exemple :

Pour rendre plus concrète cette dernière partie, voici un exemple de cas pratique pour la marque Typology :

7. Rédigez votre premier contens !

Votre ligne éditoriale est maintenant prête. Assurez-vous qu’elle couvre tous vos piliers de contenu, puis lancez-vous dans la création de contenus alignés avec cette vision.

Ps : avant de vous lancer à corps perdu dans la création de contenus sur vos réseaux sociaux, assurez-vous d'avoir établi au préalable une stratégie social media efficace. Pour vous aider, vous pouvez consulter mon article sur le sujet "Construire une stratégie social media efficace en 9 étapes".

Conclusion

Définir la ligne éditoriale de votre marque est une étape stratégique essentielle pour asseoir votre présence en ligne. Prenez le temps nécessaire pour ce travail de fond, qui orientera vos efforts de contenu et contribuera à bâtir une image de marque forte et cohérente.

En tant que consultante en communication digitale, je suis là pour vous accompagner dans cette aventure, en apportant mon expertise et ma créativité. Ensemble, nous pouvons transformer votre présence digitale en un puissant moteur de croissance pour votre entreprise.